Radson en Purmo

Rationalisatie van het Rettig aanbod

Rebranding is de marketingterm voor de herpositionering van de veelheid aan merken die momenteel verkrijgbaar zijn bij de Finse verwarmingsfabrikant Rettig Group. De rationalisatie van het Rettig aanbod tot de namen Radson en Purmo, vergemakkelijkt sterk de keuzemogelijkheden voor installateurs en groothandelaars. Ook voor Rettig Group zelf betekent deze vereenvoudigde merkenpolitiek een belangrijke efficiëntieverhoging in zowel productie, logistiek, verkoop en marketing.

De klassieke uitspraak ‘het bos door de bomen niet meer zien’ is vast en zeker van toepassing voor de groothandelaars en installateurs van verwarmingsproducten. De grote diversiteit in leveranciers en producten maakt het voor hen niet eenvoudig om in het Europese totaalaanbod een doordachte keuze te maken voor hoogwaardige kwaliteitsproducten. Uit een enquête die het verwarmingsconcern Rettig Group onlangs uitvoerde bij 350 Europese installateurs en groothandelaars, werd dit vermoeden nog maar eens bevestigd.

Ook intern, want met merken als Radson, Delta, Finimetal, Purmo, Myson, Vogel & Noot of Thermopanel, had de Finse multinational zelf al een uitgebreid aanbod van topmerken en toepassingen in huis. Aangezien een grondige rationalisatie zich bijgevolg opdrong, werd er niet langer getalmd om actie te ondernemen.

Alle merknamen worden ingedeeld in 2 grote groepen. Aan de ene kant is er Vogel & Noot, met de merken Myson, Finimetal en Vogel & Noot zelf. De andere grote groep wordt die van de merken Radson, Purmo, Delta, DiaNorm en Thermopanel. Radson wordt bij eindconsumenten en installateurs gepromoot als hét merk voor ‘the best choice’ (verhouding prijs-kwaliteit-design) in België, Nederland, Frankrijk, Luxemburg en de Balkan.

Basisfilosofie van de Rettig Group

De basisfilosofie van de Rettig Group blijft gehandhaafd en zeer herkenbaar aanwezig binnen Radson. Deze krachtlijnen zijn de 4 pijlers van het bedrijf:

Inspiration:
Vernieuwende, inspirerende ideeën die inspelen op de actuele woon- en verwarmingsbehoeften van de moderne consument, dat is en blijft een doelstelling op zich.

Products:
De producten worden binnen beide merken verdeeld in 4 grote productgroepen, met name paneelradiatoren, badkamerradiatoren, designradiatoren en vloerverwarming. Een ‘full range’ benadering dus.

Quality:
Kwaliteit is de rode draad doorheen het hele productie- en verkoopsproces. Materialen, testprocedures, een uitgebouwde dienstverlening, geïnformatiseerde stockage en andere meetbare processen maken hier deel van uit. Bovendien wordt de fabrieksgarantie naar 10 jaar verhoogd!

People:
Zowel de interne als externe mensen van beide merken staan centraal. Permanente opleidingen en trainingen voor eigen medewerkers en klanten zijn essentieel. Radson voelt zich meer dan ooit verantwoordelijk voor het succes van zijn klanten.

“The Warm Society” is het communicatieconcept dat gebruikt zal worden. Het verwijst naar volgende standaarden: warmte, gezelligheid, verbondenheid,… gecreëerd door fraaie, efficiënte en betaalbare producten. Dat is waar Radson voor staat. Er wordt een logo met 3 vlammetjes gevoerd, dat al dan niet in combinatie met de merknaam apart zal gebruikt worden. Het logo heeft naast de drie vlammetjes ook een nieuwe typografie, om de vernieuwde dynamiek visueel weer te geven.

Radson is hét unieke merk in Nederland voor de producten van de Rettig Group, met een sterke focus op de installateurs en de eindconsument. De rationalisatie maakt het voor deze laatste groep dan ook een stuk eenvoudiger. Zo wordt de jarenlange expertise en knowhow van de bestaande teams gebundeld.

Het hoeft geen betoog dat deze beslissing ook de kostenefficiëntie ten goede komt. Door te focussen op het merk dat in hun land aanwezig is, hoeft de eindconsument maar één merk te kennen om zeker te zijn van de beste verhouding tussen kwaliteit, design en prijs.

+ Nuttige links
+ Verwarming nieuws